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艺传学院举办《广告的未来,技术满足需求的逻辑》学术讲座
信息来源:(图/文 姚钧浩)   发布时间:2019-12-30

2019年12月27日下午两点,在武汉工程科技学院学生事务中心311学术报告厅,武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授莅临现场,为艺术与传媒学院的师生们作了一场题为《广告的未来,技术满足需求的逻辑》的学术讲座。武汉工程科技学院艺术与传媒学院常务副院长崔宏伟和近200名师生代表参加了本次讲座。

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姚曦教授、博士生导师,现任武汉大学新闻与传播学院副院长,中国广告教育研究会副会长兼秘书长,中国广告与传媒发展史研究会副会长;中国公共关系学会副会长,中国广告学术委员会副主任,中央电视台广告经营顾问,全国大学生广告艺术大赛评委。在《新闻与传播研究》等重要期刊发表学术论文60余篇;出版专著5部。在中国广告公司经营管理体系建构、中国广告产业发展理论体系研究、数字营销传播研究、品牌的跨文化传播研究及传媒经济等领域进行了系统地理论探讨,提出了一系列在学界和业界引起一定关注的命题和观点。

2017年被ADMEN国际大奖组委会授予“中国当代杰出广告人”荣誉称号,并荣获创意星球人物奖;论文被评选为2017中国传媒经济年度观点奖最佳成果奖;在中广协学委会成立30年周年暨研讨会上荣获中国广告学术杰出贡献人物奖励;并荣获湖北荆楚广告名师称号。

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讲座伊始,姚曦教授从信息技术发展对广告传播的影响讲起,重点讲解了未来广告的逻辑与要点、以满足需求为目的广告和虚拟生存为未来技术生存的主要形态等内容。在未来广告的逻辑与要点方面,他提到了,技术进步一日千里,创新发展日新月异,要把握未来广告的逻辑与发展趋势,就必须深刻理解“需求”与“技术对需求的满足”,在此,姚教授着重讲解了马斯洛的人的需求层次理论,将这一理论运用于广告对人类需求与动机的满足上,较好地解答了广告的存在价值与内在发展逻辑;在介绍以满足需求为目的的技术创新层面,他提到华为公司裁减员工的案例,将技术发展对就业形势的影响进行了深刻剖析。同时,又提到小米公司、阿里巴巴集团的智能AI技术对生活的影响、对广告发展的进一步推进,智能语音助手的研发,也进一步表明技术创新对社会生活的影响,他鼓励同学们在本专业的学习与实践活动中,可以借鉴新思维、大胆创新,提升作品对生活需求的适应性。

讲座最后姚教授与师生们进行互动交流,我院播音与主持艺术专业教师姚钧浩对姚曦教授的讲座内容及其研究方向有较大的兴趣,向教授连续请教了三个不同层面的问题,同学们也就自身关注的广告创作和就业方向等问题进行了提问,姚曦教授认真聆听并一一做了耐心的解答。

讲座在师生的热烈掌声中圆满结束,崔宏伟代表艺术与传媒学院的全体师生对姚曦教授表示感谢。他还希望同学们通过姚教授讲座的内容,在学习中积极思考、勇于创新、大胆实践,努力使自身的专业素养与实践能力提升到更高的水平。

 

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